مقیاس سنجش بازاریابی

انتشارات علم منتشر کرد:
در سال‌های اخیر بازاریابی مبتنی بر داده در دنیای کسب و کار فراگیر و به دنبال آن عملکرد سنجش‌پذیر و پاسخگو کلید موفقیت بازاریابی شده است. با این حال تعداد کمی از مدیران قدر مجموعه‌ای از مقیاس‌هایی را می‌دانند که با آن‌ها می‌توانند استراتژی‌ها و پویایی‌های بازاریابی را ارزیابی کنند. تعداد مدیرانی که جوانب مثبت، منفی و تفاوت‌های جزئی آن‌ها را درک می‌کنند حتی از این هم کمتر است. در چنین شرایطی، درصدد بازشناسی این نکته هستیم که بازاریابان، مدیران کل، و دانشجویان بازرگانی نیازمند مرجعی جامع و عملی درباره مقیاس‌های مورد استفاده هستند که با آن بتوانند درباره برنامه‌های بازاریابی قضاوت کنند و دستاوردهای این برنامه‌ها را به کمیت درآورند. در این کتاب به دنبال ارائه چنین مرجعی هستیم. آرزویمان این است که خوانندگانمان با آن به موفقیت های بزرگی دست یابند.
فروشگاه اینترنتی 30بوک