کلوگ در مسیر بازاریابی

انتشارات علم منتشر کرد:
اصطلاح بازاریابی از اوایل دهه ۱۹۰۰ برای توصیف فعالیت های شرکت که در بازارها رخ میدهد، رواج یافته است. کتاب های اولیه بازاریابی توسط اقتصاد دانانی که تصور میکردند کتابهای اقتصاد عمدتا در مورد قیمت تقاضا و عرضه صحبت میکنند و سایر متغیرهای مهمی را که بر تصمیم های خرید و فروش موثر هستند را نادیده گرفته بودند نوشته شده اند. کتاب های اقتصاد، اطلاعات چندانی در مورد تاثیر فروش ،تبلیغات کانال های توزیع، توسعه محصول، عمده فروشی، خرده فروشی و یا برندسازی بر وضع کلی اقتصاد ارائه نمیکنند.
دستاورد قابل ملاحظه در تدوین نظریه های بازاریابی در سال ۱۹۶۷ مصادف با زمانی که فیلیپ کاتلر یکی از ستارگان نوظهور در دانشکده مدیریت ،کلوگ دانشگاه نورث وسترن کتاب درسی جدیدی تحت عنوان مدیریت بازاریابی منتشر کرد رخ داد رویکرد تحلیلی کتاب حاضر که برگرفته از نسخه منتشر شده در سال ۲۰۲۳ است. شامل پنداشت هایی از اقتصاد، علوم رفتاری، علوم سازمانی و ریاضیات است. نظریه ای که در این کتاب مطرح شده است گویای آن است که بازاریابی باید مشتری محور بوده و محصول محور نباشد مشتریان و نیازهای آنها و نه ویژگیهای محصولات شرکت باید در کانون تلاشها و اقدامات مدیران قرار داشته باشند همچنین این استدلال مطرح شده است که استراتژی که به صورت گسترده به عنوان فرآیند شناسایی مشتریان هدف و ایجاد ارزش پیشنهادی تعریف میشود باید به فعالیتهای تاکتیکی شرکت شامل طراحی محصول، قیمت گذاری، تبلیغات و توزیع جهت ببخشد.
فروشگاه اینترنتی 30بوک