10 گناه نابخشودنی در بازاریابی

انتشارات آموخته منتشر کرد: پروفسور فيليپ کاتلر استاد برجسته و نام آشناي بازاريابي پس از عرضه ي کتاب هاي ارزشمند مديريت بازاريابي و اصول بازاريابي که نقش بسزايي در تعميق و توسعه ي اين دانش در جهان و به ويژه در کشور ما داشته است و با توجه به نياز جامعه،اثري کم حجم اما به غايت جامع را تدوين و به بازار عرضه کرده است که برگردان اين اثر به زبان فارسي را پيش رو داريد. کاتلر به درستي در اين اثر سعي کرده است به دور از مفاهيم نظري،محتوايي کاملا کاربردي و در عين جامعيت،مختصر عرضه کند و مفاهيم اصلي و شاه کليدهاي بازاريابي را اين بار در قالب 10 گناه نابخشودني و به زباني ساده و گيرا به مخاطب عرضه دارد. در کتاب پيش رو 10 گناه بزرگ و نابخشودني در بازاريابي به عنوان مهمترين عوامل ناکامي شرکت ها معرفي شده است؛از اين رو اين گناهان،نابخشودني ناميده شده اند که در صورت گرفتار شدن شرکت،ممکن است پيش از آن که شرکت به خود بيايد نسخه ي گرفتاري و شکتش در هم پيچيده شود و بايسته است که شرکت ها نسبت به موارد ياد شده حساسيت بيشتري نشان دهند.کاتلر براي تبيين هر گناه در ابتدا نشانه هايي دال بر وقوع هريک را عرضه داشته و در ادامه راهکارهاي برون رفت از هرکدام را به همراه مثال هايي واقعي و کاربردي تشريح کرده است. فروشگاه اينترنتي 30بوک