اصول بازاریابی (وزیری)

انتشارات آموخته منتشر کرد: بازاريابي سرمايه گذاري بلند مدتي است که بدون آن،امکان ايجاد نام تجاري توانمند و توصير ذهني مثبت،کسب شهرت و اعتبار،تامين رضايت مشتريان و به طور کلي موفقيت کسب و کار وجود ندارد.بازاريابي فرآيندي است که به کمک آن در هر جامعه ي رقابتي امکان تحقيقات،تکوين و توليد کالا و خدماتي که مشتريان واقعا خواهان آنند،قيمت گذاري صحيح،توزيع اثربخش،اطلاع رساني هدفمند،نظارت بر مراحل مختلف اين فرآيند و رقابت سالم فراهم ميشود.به کمک بازاريابي است که منابع محدود به بهترين صورت ممکن به مصارف بهينه يعني تامين نيازهاي در حال تغيير مشتريان اختصاص مي يابد. اين روزها،در جوامع رقابتي،کالا به حد کافي وجود دارد.اين تعداد مشتريان است که اندک است!پيشتر،بنگاه ها در کمين شکار مشتري بودند و اکنون به برکت قابليت هاي اينترنت مشتريان به شکارچي تبديل شده اند.بنگاه ها يکي پس از ديگري کليکي ميشوند و اين ها فقط بخشي از تحولاتي است که مي طلبد بنگاه ها،اگر خواهان پيشي گرفتن از رقباي خود هستند،ضمن پاي بندي به استفاده از اصول بازاريابي نوين که سلامتي و رشد روز افزون آن ها را تضمين ميکند،همواره براي بهتر عمل کردن در انديشه ي تجديد نظر در راهبردهاي بازاريابي خود نيز باشند. فيليپ کاتلر و گري آرمسترانگ در کتاب اصول بازاريابي با ارايه ي مجموعه اي از اصول و مفاهيم عملي و نظري،موارد مطالعه ي واقعي،راهکارها و راهبردها،داستان ها و مثال هاي بازاريابي و هشدارها و رهنمود ها به ما مي آموزند که براي موفقيت چگونه بايد به مشتريان فايده رساني کنيم،چگونه بايد نام هاي تجاري توانمند داشته باشيم و چگونه بايد در عين احساس مسئوليت اجتماعي،بازاريابي کنيم. فروشگاه اينترنتي 30بوک