موفق سازها

انتشارات مهرگان خرد منتشر کرد:

اين کتاب درباره موفق‌هاست. معدود کارها و ايده هايي که در بين فرهنگ عامه و رسانه ها به محبوبيت فوق‌العاده و موفقيت تجاري قابل توجهي دست يافته‌اند. اين کتاب بر اين نظريه استوار شده است که اگرچه به نظر مي‌رسد آهنگ‌ها، برنامه هاي تلويزيوني، فيلم‌هاي پرهزينه، شوخي‌هاي اينترنتي و برنامه‌ هاي درجه يک به يکباره به موفقيت مي‌رسند، ولي حتي اين آشفته بازار فرهنگي هم تحت سلطه قوانين مشخصي قرار دارد؛ روان‌شناسي اين که چرا بعضي مردم از بعضي چيزها خوششان مي‌آيد، شبکه هاي اجتماعي‌اي که اين ايده ها از طريق آن ها گسترش مي يابند و جنبه‌هاي اقتصادي بازارهاي فرهنگي.
اين کتاب اساساً دو پرسش مهم را مطرح مي کند:
راز آفرينش محصولاتي که مردم دوست دارند، در موسيقي، سينما، تلويزيون، کتاب، بازي، برنامه‌ هاي گوشي و ديگر بخش‌ هاي قلمروي گسترده فرهنگ چيست؟
چرا در اين بازار بعضي محصولات شکست مي‌خورند در‌حالي‌که ايده هاي مشابه آن ها جواب مي‌ دهند و به محبوبيتي فوق‌العاده مي‌رسند؟

اين دو پرسش بهم ربط دارند، ولي يکي نيستند. برخلاف پرسش دوم، پاسخ پرسش اول در گذر زمان دچار تغييرات چنداني نشده است. محصولات تغيير مي‌ کنند و سليقه مردم بالا و پايين مي ‌شود. ولي ساختار ذهن انسان همان حالت ديرينه خود را حفظ کرده است و نيازهاي انساني (تعلق داشتن، فرار کردن، آرزو کردن، فهميدن، فهميده شدن) ابدي هستند. به همين دليل داستان آثار موفق تاريخ همه شبيه هم هستند و هم­چنان که خواهيم ديد، هم خالقان و هم مخاطبان هميشه در حال بازپخش اضطراب ‌ها و لذت هاي فرهنگ‌ هاي گذشته هستند.

فروشگاه اينترنتي 30بوک