تخفیف های شگفت انگیز
مجله 30بوک
نظر خود را برای ما ثبت کنید
انتشارات علم منتشر کرد:
خرده فروشی موقت (پاپ آپ)» (Pop-Up Shops) در بستر «کانال های (توزیع) یکپارچه» ( Omni-Channel )، ابزار بازاریابی و ارتباطی راهبردی و نوآورانه جهت جلب مشارکت مشتری و ارتقای آگاهی از برند برای شرکت ها، سازمان ها و جوامع هواداران برند محسوب می شود که تجربه ی مشتریان و تعامل آنها با خرده فروشان و برندها را از طریق نقاط تماس آفلاین - آنلاین حین سفر مشتری، میسر می سازد. راهبرد بازاریابی خرده فروشی پاپ آپ، نقشه ی راه ایجاد تحول در فراگرد چشم اندازهای نوین مدیران کسب و کارهای خرده فروشی بازارهای صنعتی، مصرفی و خدماتی به شمار می رود که به مثابه ی گونه ای جدید از شبکه های توزیع، فرصت های بالقوه ی قابل توجهی را در راستای ایجاد و توسعه رویکرد هم آفرینی ارزش بین شرکت و مشتریان، فراهم می آورد. فروشگاه پاپ آپ در بستر هم آفرینی ارزش، به منزله «مکانی برای جذب بازار هدف جدید، آزمون تصویر ذهنی از برند، پیشبرد فروش و تبلیغات، تعامل با مشتری و مشغولیت (درگیری ذهنی) شناختی و حسی، توسعه محصول جدید و نقدینه سازی موجودی کالا (کاهش موجودی پایه)» تلقی می شود که مدیران صنایع خرده فروشی با اتکا بر فضای محیطی آن، روند دستیابی به دستاوردهای اصلی کسب و کار را سهولت می بخشند. گزیده ای از اهداف کسب و کار که به واسطه ی برپاسازی تیپ های مختلف خرده فروشی پاپ آپ تحقق پذیر می شوند مشتمل بر ارتقای فرآیند مدیریت تجربه مشتری، توسعه عناصر سازنده برند، سهولت دستیابی به سیستم اطلاعات بازاریابی، شتاب دهی روندهای معاملاتی و مبادلاتی، بهینه سازی فرآیند برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی و پیشبرد راهبردهای عملیاتی موسسه ای- نهادی است. کتاب حاضر با تمرکز بر اهداف یادگیری، مفاهیم و محتواهای کاربردی را با ذکر مثال ها و آموزه های کلیدی به همراه مطالعه ی موردی کوتاه در هر فصل، واکاوش می نماید و الگویی بهینه، جهت استقرار و بکارگیری خرده فروشی موقت در اختیار دانشجویان، مدیران و فعالان کسب و کار قرار می دهد.
فروشگاه اینترنتی 30بوک
نشر علم
